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印卡机新浪新闻app的变与不变 丛松:做内容没有什么捷

2019-10-05 12:09 作者:站长 浏览:

在错位的竞争中,新浪新闻app慢慢清晰了自己定位——智能媒体平台。

智能,是新浪在移动互联网时代的进化,更先进的技术将更好的内容带给用户,提升用户体验,也提升阅读效率。

媒体,是新浪最原始的基因,也是新浪最鲜明的标签,是品质的保证。

平台,就是不以生产内容为主,而是以聚合为主。

在丛松看来,做好一个智能媒体平台,有三点必须做到:第一是专业性,第二是差异化,第三是全渠道分发。“说实话,做内容没有什么捷径,这需要一个长期的积累,给用户不一样的体验。

精品栏目是新浪新闻app专业性、差异化最好的体现。通过运营这些精品栏目,丛松得出的经验有两个:第一是求精不求泛,在信息泛滥的今天,精品内容是稀缺品。第二是求垂直不求全量,一个栏目想全量覆盖难度极大,而垂直领域更容易赢得用户的青睐。

全渠道分发是移动互联网时代的一大变化,也是未来的一大趋势。新浪新闻app形成这些优质IP,不仅是在新浪新闻app上传播,也要通过全渠道来扩大影响力。

除了新浪新闻app之外,新浪最有力的外部流量来源是微博,这也是新浪得天独厚的优势。微博对新浪新闻app不是简单的“喂“流量,微博在热点事件中的优势是热度和速度,新浪新闻app的优势是专业和深度,这两者之间恰好是互补的关系,微博可以很好地给新浪新闻app带来流量,而新浪新闻app也弥补了微博上信息碎片化的不足。

新浪新闻app对专业性、差异性的追求,也获得了手机厂商的青睐。华为手机的负一屏推荐的新闻,就是与新浪新闻app的合作。“华为选择与我们合作,是因为它的用户属性与新浪的调性非常契合。”今年两会期间,OPPO手机推送的两会新闻也与我们进行合作,保障了手机厂商两会信息推送的及时性、专业性。

在手机之后,新浪还在考虑IoT带来的更多机遇,比如AI音箱,新浪也正在与几家主流音箱厂商讨合作,将优质内容输出,让用户可以通过音频的方式收听新闻。

在PC互联网时代,平台就是流量入口,平台往往是越做越大,垄断所有资源。但是在移动互联网甚至未来的IoT时代,平台都是交融的,渠道也是分散的,做成唯一流量入口平台很难。全渠道分发,将流量从不同的地方引到平台上来,将是一个很大的变化。

也就是说,以前用户看新闻,一定要到新浪网上去看,而未来可能是在新浪新闻app上、微博上,也可能是在华为手机上,甚至可能是在智能冰箱的大屏上,但看到的新闻都是出自新浪新闻app。

这也是未来的趋势——服务原子化。平台还是平台,但是平台的服务通过原子化的形式无处不在。今天看来,精品IP其实就是一个个优质的小原子,他们更能有效地通过无数分散的渠道触达用户、服务用户。

所以,从更长远一些看,这些精品IP是新浪新闻app今天差异化的举措,也将是新浪面向未来的一个准备。

【结束语】

这几年在错位、混乱的竞争中,新浪新闻app还是坚守媒体基因,发展速度可能受到一定的制约,但是当整个行业从野蛮生长回归到理性成长的轨道上来,新浪新闻app的后劲就体现出来了。

新浪不变的是媒体基因,是专业性。而变的则是根据移动时代用户特点进行的创新,比如 200 多个优质IP,不仅使得新浪新闻app实现了差异化,还为IoT时代服务的原子化做好了准备。